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수강신청

강 좌 명
  스포츠마케팅 담당교수  고철진
학습 목표  1. 스포츠에 대한 관심증가와 스포츠산업의 발전으로 인한 스포츠마케팅의 필요성에 대해 인지하고 스포츠마케팅의 기본적인 개념 및 가치에 대해 이해할 수 있다. 2.스포츠 지도자, 관리자, 혹은 연구자로서 스포츠 조직을 운영하는데 필수적인 마케팅 지식을 습득할 수 있다. 3.현장에서의 스포츠마케팅 전개 사례를 알아보고 과학적인 접근을 통해 스포츠 소비자들의 욕구를 충족시킬 수 있는 방법을 습득할 수 있다. 4.스포츠마케팅 전략을 연구 및 개발할 수 있는 경쟁력 있는 스포츠마케터의 자질을 갖출 수 있다.

수업
방법

 강의  * 강의와 질의응답 -다음 시간에 학습할 내용을 고지하여 예습을 할 수 있도록 하고, 당일 수업 내용은 종료 단계에서 정리, 제시하여 복습하도록 한다. -강의, 질문, 실제 사례, 동영상시청 등을 통하여 학습 참여도를 높이고 수업 이해도와 만족도를 수시로 체크하여 수업난이도와 속도를 조절한다.
토론및세미나  스포츠마케팅의 하위주제에 대한 본인의 관심과 계획을 토론을 통해 심화할 수 있다.
실험실습  
시청각  
가상강좌  
기타  1. 주교재 : 이병기, 김주호(2020), 스포츠마케팅 플러스, 대경북스 2. 유인물, PPT활용 3. 동영상 -https://www.youtube.com/watch?v=Pb5pxYhenZU -https://www.youtube.com/watch?v=UFP45JXxsLc -https://www.youtube.com/watch?v=NMS0mKsarBg -https://www.youtube.com/watch?v=CVKRVR8-myQ 4. 영화 : 제리 맥과이어
과제물 과제물내용  스포츠마케팅의 성공사례를 찾아보고 분석하시오.
피드백방법  13-14주차, 과제제출 내용 중 우수, 미흡의 공통 사례 추출하여 피드백 실시
교재
및
참고
도서		 주교재
  스포츠마케팅플러스/이병기,김주호/대경북스/2020
부교재
  
참고서적  
수업기자재  
 
주
 강 의 내 용 수업방법 비고
1   1차시 1)강의주제 : 오리엔테이션 2)강의목표 : 스포츠마케팅의 개괄적인 내용 및 수업진행방향과 강의계획서를 이해할 수 있다. 3)강의세부내용 : -오리엔테이션 -스포츠마케팅의 개괄적인 내용 2차시 1)강의주제 : 체육환경의 변화와 전망 2)강의목표 : 체육학 분야에서 마케팅의 필요성을 이해하고 설명할 수 있다. 3)강의세부내용 : - 스포츠마케팅의 필요성 - 스포츠에 대한 사회적수요의 변화 3차시 1)강의주제 : 체육환경의 변화와 전망 2)강의목표 : 스포츠에 대한 정책적 패러다임의 전환과 사회적 수요의 변화에 대해 이해할 수 있다. 3)강의세부내용 : - 건강 및 스포츠에 대한 관심과 참여 증가 - 생활체육 참여 증가로 삶에 질에 대한 관심 증대 - 엘리트체육의 기능 - 스포츠 산업의 가치 부상과 부가가치 증가   강의 및 질의응답,토론   PPT,유인물
2   1차시 1)강의주제 : 스포츠산업의 정의와 특성 2)강의목표 : 스포츠산업을 분류하고 특성 및 성장배경에 대해 이해할 수 있다. 3)강의세부내용 : - 스포츠산업의 정의 - 스포츠산업의 분류 - 스포츠산업의 특성 - 스포츠산업의 시장규모 2차시 1)강의주제 : 스포츠산업의 전망 2)강의목표 : 스포츠산업의 향후 전망을 알아보고 그에 따른 스포츠서비스업 및 활성화방안에 대해 논의할 수 있다. 3)강의세부내용 : - 스포츠산업의 전략산업화 - 스포츠 신산업 창출 및 체육복지 3차시 1)강의주제 : 스포츠산업과 관광산업의 연계 2)강의목표 : 스포츠산업과 타산업의 융합을 이해할 수 있다. 3)강의세부내용 : - 스포츠관광의 상품화 전략 - 스포츠관광의 활성화 방안   강의 및 질의응답,토론   PPT,유인물
3   1차시 1)강의주제 : 스포츠마케팅의 이해 2)강의목표 : 스포츠마케팅의 핵심개념을 구분하고 설명할 수 있다. 3)강의세부내용 : - 마케팅과 스포츠마케팅의 정의 - 스포츠마케팅의 핵심개념 2차시 1)강의주제 : 스포츠마케팅의 이해 2)강의목표 : 스포츠마케팅의 성장 배경에 대해 이해할 수 있다. 3)강의세부내용 : - 기업이미지 촉진수단으로서의 스포츠마케팅 활용 - 관람스포츠소비자의 증가에 따른 프로스포츠 활성화 - 매스미디어의 발달로 글로벌 스포츠마케팅화 - 스포츠 스타를 활용한 마케팅의 확산 3차시 1)강의주제 : 스포츠마케팅의 이해 2)강의목표 : 스포츠마케팅의 특성을 4P’s 요인으로 구분하여 설명할 수 있다. 3)강의세부내용 : - 제품 - 가격 - 유통(장소) - 촉진   강의 및 질의응답,토론   PPT,유인물
4   1차시 1)강의주제 : 스포츠소비자 행동 2)강의목표 : 스포츠소비자를 분류하고 스포츠시장세분화 시 연관 지을 수 있다. 3)강의세부내용 : - 스포츠소비자의 정의 - 스포츠소비자의 분류 2차시 1)강의주제 : 스포츠소비자 행동 2)강의목표 : 스포츠소비자의 행동특성에 대해 이해할 수 있다. 3)강의세부내용 : - 스포츠소비자 행동의 정의 - 스포츠소비자 행동의 특성 - 스포츠소비자 행동분석의 필요성 3차시 1)강의주제 : 스포츠소비자 행동 2)강의목표 : 스포츠소비자의 의사결정과정을 이해하고 예시를 들어 설명할 수 있다. 3)강의세부내용 : - 스포츠소비자 의사결정과정   강의 및 질의응답,토론   PPT,유인물
5   1차시 1)강의주제 : 스포츠소비자 행동 2)강의목표 : 스포츠소비자행동에 영향을 주는 요인들에 대해 설명할 수 있다. 3)강의세부내용 : - 개인·심리적 요인 - 사회·문화적 요인 2차시 1)강의주제 : 스포츠시장 세분화 2)강의목표 : 시장을 세분화하기 위한 기준을 구분하고 설명할 수 있다. 3)강의세부내용 : - 시장세분화의 정의 - 시장세분화의 조건 - 시장세분화의 기준 3차시 1)강의주제 : 스포츠시장 세분화 2)강의목표 : 시장세분화와 포지셔닝의 차이를 이해하고 STP전략을 종합적으로 설명해 볼 수 있다. 3)강의세부내용 : - 포지셔닝의 개념 - 표지셔닝전략 유형 - 포지셔닝전략 수립과정   강의 및 질의응답,토론   PPT,유인물
6   1차시 1)강의주제 : 스포츠시장 세분화 2)강의목표 : 시장세분화와 포지셔닝의 차이를 이해하고 STP전략을 종합적으로 설명해 볼 수 있다. 3)강의세부내용 : - 포지셔닝의 개념 - 표지셔닝전략 유형 - 포지셔닝전략 수립과정 2차시 1)강의주제 : 스포츠와 제품 2)강의목표 : 스포츠제품의 개념과 구성요소에 대해 이해할 수 있다. 3)강의세부내용 : - 스포츠제품의 개념 - 객관적 스포츠제품의 구성요소 - 주관적 스포츠제품의 구성요소 3차시 1)강의주제 : 스포츠와 제품 2)강의목표 : 제품믹스전략을 구분하고, 전략에 따른 장단점을 설명할 수 있다. 3)강의세부내용 : - 스포츠 제품믹스의 개념 - 스포츠 제품믹스의 전략   강의 및 질의응답,토론   PPT,유인물
7   1차시 1)강의주제 : 스포츠와 제품 2)강의목표 : 기업이미지 제고와 성장에 도움을 주는 신제품개발의 의의 및 과정에 대해 이해할 수 있다. 3)강의세부내용 : - 신제품개발의 의의 - 신제품 개발과정 2차시 1)강의주제 : 스포츠와 제품 2)강의목표 : 스포츠제품의 수명주기 과정에 대해 학습하고 제품수명주기가 짧아지게 된 배경과 대응방안에 대해 설명할 수 있다. 3)강의세부내용 : - 스포츠제품 수명주기 과정 - 그밖의 제품수명주기 형태 3차시 1)강의주제 : 스포츠와 가격 2)강의목표 : 마케팅변수에 중요한 결정요인으로 작용하는 가격에 대해 이해할 수 있다. 3)강의세부내용 : - 가격의 개념 - 가격결정의 중요성   강의 및 질의응답,토론   PPT,유인물
8   중간고사    
9   1차시 1)강의주제 : 스포츠와 가격 2)강의목표 : 스포츠제품의 가격결정 요인을 나열할 수 있다. 3)강의세부내용 : - 기업의 목표 - 수요 - 원가 - 경쟁상황 - 기타 외부요인 2차시 1)강의주제 : 스포츠와 가격 2)강의목표 : 스포츠제품의 가격결정방법에 대해 이해하고 스스로 제품을 선택하여 가격결정을 해 볼 수 있다. 3)강의세부내용 : - 원가중심의 가격결정 - 소비자 중심의 가격결정 - 경쟁 중심의 가격결정 3차시 1)강의주제 : 스포츠와 가격 2)강의목표 : 가격 결정전략에 대해 이해할 수 있다. 3)강의세부내용 : - 신제품 가격결정전략 - 할인가격전략   강의 및 질의응답,토론   PPT,유인물
10   1차시 1)강의주제 : 장소와 유통 2)강의목표 : 스포츠시설의 장소구성에 필요한 요소에 대해 알아보고 지리적 접근 용이성의 중요성을 이해할 수 있다. 3)강의세부내용 : - 장소의 개념 - 장소의 구성 2차시 1)강의주제 : 장소와 유통 2)강의목표 : 스포츠제품에 있어 유통경로의 개념적 의미와 필요성에 대해 이해할 수 있다. 3)강의세부내용 : - 유통경로의 의의 - 유통경로의 필요성 3차시 1)강의주제 : 장소와 유통 2)강의목표 : 스포츠상품의 다양한 유통경로 형태와 유형에 대해 이해할 수 있다. 3)강의세부내용 : - 소비재 유통경로 - 산업재 유통경로 - 스포츠상품 유통경로   강의 및 질의응답,토론   PPT,유인물
11   1차시 1)강의주제 : 스포츠와 촉진믹스 2)강의목표 : 스포츠마케팅에 있어 촉진의 개념과 기능에 대해 이해할 수 있다. 3)강의세부내용 : - 촉진의 개념 - 촉진의 기능 2차시 1)강의주제 : 스포츠와 촉진믹스 2)강의목표 : 스포츠마케팅에 있어 촉진활동 수단 중 하나인 광고에 대해 알아보고 이해할 수 있다. 3)강의세부내용 : - 광고 3차시 1)강의주제 : 스포츠와 촉진믹스 2)강의목표 : 광고와 홍보의 차이점에 알고 스포츠마케팅 촉진활동수단에 대해 이해할 수 있다. 3)강의세부내용 : - 홍보 - 인적판매 - 판매촉진   강의 및 질의응답,토론   PPT,유인물
12   1차시 1)강의주제 : 스포츠 스폰서십 2)강의목표 : 스포츠 스폰서십이 수행하는 2가지 역할을 설명할 수 있다. 3)강의세부내용 : - 스포츠 스폰서십의 개관 - 스포츠 스폰서십의 발전 2차시 1)강의주제 : 스포츠 스폰서십 2)강의목표 : 스포츠 스폰서십의 종류를 구분하고 각각의 형태에 대해 설명할 수 있다. 3)강의세부내용 : - 공식스폰서 - 공식공급업체 3차시 1)강의주제 : 스포츠 스폰서십 2)강의목표 : 스포츠 스폰서십의 획득에 있어 중요 결정요인과 효과에 대해 논의해볼 수 있다. 3)강의세부내용 : - 스포츠 스폰서십의 획득 - 스포츠 스폰서십의 효과   강의 및 질의응답,토론   PPT,유인물
13   1차시 1)강의주제 : 스포츠 에이전트 2)강의목표 : 스포츠 에이전트의 유형을 구분하고 비교해서 설명할 수 있다. 3)강의세부내용 : - 스포츠 에이전트의 의의 - 스포츠 에이전트의 업무 - 계약 에이전트 - 라이센싱 에이전트 - 마케팅 에이전트 - 탤런트 에이전트 2차시 1)강의주제 : 스포츠 에이전트 2)강의목표 : 선수와 에이전트간의 계약시 명시해야할 필수조항 7가지 항목을 설명할 수 있다. 3)강의세부내용 : - 스포츠 에이전트의 주요내용 - 스포츠 에이전트 계약상의 분쟁 3차시 1)강의주제 : 스포츠 에이전트 2)강의목표 : 스포츠 에이전트계약의 기초법리와 현황에 대해 이해할 수 있다. 3)강의세부내용 : - 민법상의 위임의 법리 - 민법상 대리의 법리 - 영미법에서의 스포츠 에이전트계약의 법리 - 미국과 한국의 스포츠 에이전트 현황   강의 및 질의응답,토론   PPT,유인물
14   1차시 1)강의주제 : 스포츠이벤트 마케팅 2)강의목표 : 스포츠이벤트의 목적을 세가지 측면으로 구분하고, 비교할 수 있다. 3)강의세부내용 : - 이벤트의 정의 - 스포츠이벤트의 정의 - 스포츠이벤트의 목적 2차시 1)강의주제 : 스포츠이벤트 2)강의목표 : 스포츠이벤트가 가지고 있는 기능에 대해 이해할 수 있다. 3)강의세부내용 : - 스포츠 이벤트의 기능 3차시 1)강의주제 : 스포츠이벤트 2)강의목표 : 스포츠이벤트가 지역사회에 미치는 파급효과와 지향방향에 대해 논의할 수 있다 3)강의세부내용 : - 스포츠 이벤트의 경제적 효과 - 스포츠이벤트의 발전방향   강의 및 질의응답,토론   PPT,유인물
15   기말고사    
 
평가요소
 강 의 내 용 비율(%)
출석   1. 평가방식 : 출석규정에 따라 매 주차별로 출석부 입력 2. 평가시기 1) 매 주 강의 시작 시 출석 확인 2) 매 주 강의 종료 시 출석 확인 3) 학기 종료 후 종합 평가 3. 피드백 1) 출석 점수(20점) 반영과 80% 이상 출석 시 학점 인정됨과 출석 및 수업 참여도의 중요성 공지 2) 결석자에 대한 상담과 주의 환기 4. 평가결과 활용계획 : 출석점수(20점)에 반영 20
기말시험   * 기말고사(30%) 1) 평가방식 : 상대평가 2) 평가기준: - 시험범위 : 9주-14주차 학습내용 - 문제유형 : 서술형(2문항), 객관식(5문항),단답식(5문항) - 평가방법 : 채점에 의한 점수 산출 후 점수 비중에 따른 상대평가 3) 평가시기 : 15주차 4) 피드백 : 오답 위주 피드백 제시 5) 평가결과 활용계획 : 학점 평가에 반영 30
수시시험   * 중간고사(30%) 1) 평가방식 : 상대평가 2) 평가기준 : - 시험범위 : 1주-7주차 학습 내용 - 문제유형 : 서술형(2문항), 객관식(5문항),단답식(5문항) - 평가방법 : 채점에 의한 점수 산출 후 점수 비중에 따른 상대평가 3) 평가시기 : 8주차 4) 피드백 : 오답 위주 피드백 제시 5) 평가결과 활용계획 : 학점 평가에 반영, 수강자의 수준에 맞는 멘토링 실시 30
과제물   1. 과제주제 : 스포츠마케팅의 성공사례를 찾아보고 분석하시오. 2. 과제제시 : 9주차에 과제 제시하고 작성 방법, 제출 시기, 결과활용 방법, 피드백 실시계획 아내 3. 제출기한 : 12주차 4. 평가시기 : 13-14주차 5. 평가방식 : 상대평가 6. 평가방법 : 과제물 평가표(주제의 적절성 : 5점, 내용의 충실도 : 5점, 내용의 논리성 : 5점, 내용의 독창성 : 5점) 7. 피드백 : 13-14주차, 과제제출 내용 중 우수, 미흡의 공통 사례 추출하여 피드백 실시 8. 평가결과 활용 계획 : 학점 평가에 반영, 수강자의 수준에 맞는 멘토링 실시 20